斥资千万掀起营销热潮,VOC线上、线下强势霸屏,斩获破亿曝光!
2021-04-30
导语:近日,VOC新品上市引发行业内外的高度关注。为进一步提升产品营销热度,增强产品传播力度,扩大品牌受众覆盖层面,VOC斥资千万掀起营销热潮。数百家媒体联合报道、上百位科技KOL集结助推、近百位品牌伙伴助力推广、数十个平台矩阵助阵宣发,线上线下联动布局,五大引擎共同发力,打造年度现象级爆品,全线霸屏,斩获破亿曝光,圈粉无数。


全线霸屏,用流量赋能
在这个“流量为王”的时代,获得更多流量才能获得更多关注,如何在无限的信息中获得更多的流量和有限的关注,是当下品牌们的核心命题。
VOC深谙其中道理,自新品预售之日起,便开启了“流量赋能计划”,通过多平台、深层次、全方位的营销方式,源源不断地为产品和品牌进行流量赋能。考虑到单一渠道传播推广的局限性,此次VOC线上线下同步进行营销,强势收割全线流量。

蓄力线上势能,助推营销浪潮

VOC以凤凰网、新浪网、中华网、环球网、中国日报等数百家国内外媒体的联合报道为外延,全面铺开,在全网范围内引发用户关注。

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以上只是本次宣发推广的第一步,建立产品、品牌和用户之间的交叉联系,让用户对产品有了初步了解,但要实现信任转化还需要进一步的圈层和精准营销。VOC通过与近百家拥有智能家居、科技、生活等属性的品牌伙伴建立联系和互动,通过品牌之间双向引流和精准圈层。实现用户的品牌信任,增强用户与VOC和产品之间的黏性。

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随后,VOC又巧妙地利用百度、奥维云、ZEALER、中关村等数十个矩阵所带的平台属性标签,让受众将VOC品牌和产品与智能、专业、科技、生活等词语强关联,使得用户一想到同类词就能联想到VOC。除此之外,VOC更联合了数十位家居、科技界的KOL,以古天乐的推荐视频为媒介发声,激发用户的关注,从而更精准地圈层。

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以用户为中心,蓄力线下势能

好的品牌营销确实容易被消费者感知,线上互动只是营销的基础维度,更深层次的维度还是线下的用户感知。蓄力线下势能,才能有效占据绝大多数潜在用户的心智,占领营销高地。

VOC在全国近百个城市上千个小区的上万个点位投放了古天乐的产品推广视频,覆盖数千万次曝光。病毒式营销+古天乐的明星效应,以“用户为先”作为出发点,让品牌信息更有效地触达消费者,最终将落脚点引向当地门店和网点,助力线下渠道高速腾飞。

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站在营销的角度,重新审视VOC本次在营销上取得的突破,不难发现:收割破亿流量,霸屏全网,吸粉无数的背后是VOC坚守的用户思维,“以用户为中心”让用户体会到VOC的品牌理念和产品理念。

VOC结合用户对不用带钥匙,智能、便捷的需求痛点,提出“智能解锁新方式”的解决方案。为让用户体会到智能锁的智能、便捷、安全等特点,VOC还特地邀请了上百位拥有千万粉丝的科技界和家居界的KOL进行体验测评,并以文章和视频的方式输出,让用户近距离更深入地感知产品。

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在KOL们的助推下,VOC品牌和产品的传播声量迅速扩大,也牢牢占据了行业事件榜首。


吸粉无数,VOC趁势打造年度爆品

借助各大网络平台、媒体大咖及线上线下的联合营销,VOC成功引爆传播,成为行业年度营销大事件,更吸引了无数“自来水”粉丝。他们以自身作为消费者和用户的视角出发,以更贴近用户的利益点作为立足点,自发地输出内容为VOC的产品和品牌打CALL。

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以产品为依托,找到用户的“痛点”是打造爆品的前提。VOC智能锁不用带钥匙、智能便捷、联动智能家居等功能都直击用户痛点。而线上线下的流量赋能及测评体验都让用户发现了产品的“尖叫点”:极致性能带来的使用价值和感受价值远超期待,年度爆款自然而然就诞生了。


五大引擎共同发力,斥资千万引线上线下联动以流量赋能,强势占领用户聚焦点,实现了曝光量、品牌影响力、产品美誉度的多重增长,更为行业营销树立了范本。未来VOC将以更长远的视野、更精准的营销、更完善的服务、更强大的整合力去提升品牌竞争力,从用户需求出发,打造更多营销热点和热销爆款,持续向消费者输出智慧生活的理念,也为千家万户提供更高品质的产品和更安全便捷的居家体验。

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